Характеристики

Библиографическая запись

Кашпаров, Д. В. Исследование маркетинговых аспектов деятельности торговых организаций : монография / Д. В. Кашпаров, Л. В. Пурыжова, Л. В. Семенова. — Москва : Ай Пи Ар Медиа, 2022. — 125 c. — ISBN 978-5-4497-1716-0. — Текст : электронный // Электронный ресурс цифровой образовательной среды СПО PROFобразование : [сайт]. — URL: https://profspo.ru/books/122170 (дата обращения: 13.09.2026). — Режим доступа: для авторизир. пользователей

Об издании

В монографии представлены результаты исследования деятельности торговых структур на рынке алкогольной продукции в одном из регионов России — Калининградской области. Представлены инструменты и основные результаты их применения в части характеристики рынка, его ключевых конкурентов, рассчитаны территориальные торговые зоны брендов-продавцов, проанализирована эффективность текущего ассортимента, изучено покупательское поведение, составлены карты позиционирования сегментов покупателей. В части продвижения торговой организации определены наиболее востребованные каналы коммуникации. Издание будет полезно для студентов всех специальностей и направлений подготовки в области менеджмента и маркетинга, учебными планами которых предусмотрено изучение таких дисциплин, как «Маркетинг», «Маркетинговые исследования», «Коммерческая деятельность», «Ассортиментная политика», «Брендинг», «Поведение потребителей» и др.